在巨量千川账户的运营过程中，ROI（投资回报率）表现不佳的计划常常让投放者头疼不已。那么，面对这种情况，我们该如何进行设置与调整呢？

 一、直接关闭计划

这是最为干脆的一种方式。当一条计划的ROI持续不理想，且经过分析发现其难以通过其他调整手段改善时，果断关闭它可以避免资源的进一步浪费，防止其对整体账户的ROI产生持续的负面影响。然而，关闭计划也需要谨慎，需综合考虑该计划的潜力以及关闭后可能对账户模型带来的轻微波动。

 二、降出价与提预算同步操作

1. 原理分析

- 降出价的必要性与风险：ROI表现不佳可能是因为出价过高，导致获取流量的成本过高，从而影响了整体的回报率。降低出价可以直接降低成本，但这是一种负向操作，因为它可能会使计划获取流量的能力下降。如果单独进行降出价操作，很可能会导致计划的跑量能力迅速下滑，进而影响模型对该计划的认知，使模型认为该计划的竞争力不足。

- 提高预算的正向作用：同时提高预算则是一种正向操作。它为计划提供了更多的资金去探索更广泛的流量，给予计划更多的机会去寻找高转化、低成本的流量。即使在出价降低的情况下，也有可能通过扩大流量探索范围来维持或提升计划的跑量能力，从而在一定程度上稳定模型对计划的评估，避免因降出价而对计划造成过大的损害。

2. 操作要点

- 幅度控制：在降低出价时，幅度不宜过大，建议每次降低幅度不超过原出价的10% - 15%，并密切观察计划的跑量和转化情况。提高预算的幅度则可以根据账户的整体预算情况和计划的潜力来确定，一般可以逐步增加30% - 50%的预算。

- 持续监测与优化：在进行降出价和提预算操作后，需要持续监测计划的各项数据，包括曝光量、点击量、转化率、ROI等。如果发现降出价后跑量能力下降过快，即使提高了预算也无法恢复，可以适当回调出价；如果ROI没有明显改善，且预算消耗过快，则需要进一步分析计划的定向、创意等方面是否存在问题，并进行相应的调整。

通过以上两种方式，投放者可以在面对巨量千川账户中ROI表现不佳的计划时，有针对性地进行设置与调整，以提升账户的整体运营效果，实现更好的投资回报。同时，在操作过程中要保持谨慎和耐心，不断根据数据反馈进行优化。