在巨量千川的投放领域，众多投手常常被账户起量问题所困扰：为何账户难以跑出量？消费无法达成预期？又该如何调整实现快速起量？要攻克这一难题，首先需明白巨量千川账户起量的实质，以及影响起量的关键要素。

 一、起量实质

所谓巨量千川账户起量，并非单纯的广告有消费，而是要实现消费与ROI同步达到预期，达成数量与质量的平衡。只有在广告产生消费的同时，确保ROI处于良好状态，才是真正意义上的起量。

 二、影响因素

1. 两个分数

- 抖店商家体验分：平台根据近90天抖店的商品质量、物流履约能力和服务状况综合评估。新店铺有新手期，单日支付单量上限1000单，3 - 7天考核。体验分不同影响各异，＜4.8分丧失免费流量加权倾斜，＜4.6分影响巨量千川投放流量，＜4.3分限制推荐流量，＜4.0分无法进入竞选联盟、有千单限制且禁止投放。该分数每日中午12点更新。

- 达人/抖音号带货口碑分：依据近90天达人带货相关情况综合评估，订单满30单（除异常订单）后展示分数。带货口碑分＞4.6分正常投放；≥4分且＜4.6分及无带货口碑分的达人每日限制投放单量，分数越高影响越小；＜4分禁止投放。

2. 三个指标

- ECPM：系统通过大数据和当前流量池竞争状况，对出价、外层创意、直播间表现、商品页预估后给出数值，决定广告竞价、曝光及位置频率。其计算公式为ECPM值 = 出价×预估点击率×预估转化率×1000。

- 内容互动指标：对于直播间，包括用户停留、关注、粉丝团、评论等数据；对于短视频，涵盖完播率、点赞、评论、转发等行为数据，这些均影响广告投放推荐排序。

- 广告GPM：指每一个进入直播间浏览的人能带来的GMV（营业额），计算公式为广告GPM = 广告GMV÷广告PV×1000（PV即人次，一人进入直播间多次计为多个PV）。

了解这些起量实质和影响因素后，投手们在巨量千川账户运营中，便可有针对性地优化店铺和达人相关数据，提升广告创意、直播间表现和商品页质量，精准出价，积极引导用户互动，从而提高ECPM和广告GPM，增加账户起量的可能性，在巨量千川的投放中取得更好效果。