在信息流广告投放过程中，广告主经常会遇到各种问题，如广告创意互相抢量、页面AB测试、持续放量、获取优质创意的渠道等。 闪投创量将针对这些常见问题提供详细的优化策略，帮助广告主提升广告效果，实现更高的投资回报率。

一、同样的广告创意会互相抢量吗？

问题背景：

在巨量引擎平台上，两个账户投放一模一样的创意文案，是否会互相竞争，影响广告效果？

解决方案：

创意复制：优质创意的复制是常见的操作方法，但复制创意并不意味着复制效果。广告主应根据转化情况动态调整投放力度。

竞争本质：竞价广告的本质就是竞争，抖音和头条拥有庞大的用户基数，一条广告在媒体的流量池中只是沧海一粟。因此，不必过分担心创意的互相竞争。

微调创意：即使是相同的创意，也可以通过微调来避免平台的频控和去重机制。例如，可以调整标题、素材或落地页，使创意略有不同。

二、页面AB测试：如何进行有效测试？

问题背景：

在进行页面AB测试时，是选择同一条计划跑不同的周期，还是同周期同定向进行测试？

解决方案：

程序化创意功能：建议使用平台的程序化创意功能，一条广告计划下直接对应多个页面内容，便于快速测试不同页面的数据表现。

流量分配：

智能分配：投放一段时间后，模型会向转化效果较好的落地页加大投放，提升最终转化效果。

平均分配：模型会在落地页组内的各个落地页平均分配投放，广告主可根据数据情况了解每个落地页的转化表现。

核心影响：程序化创意只是一个工具，影响最终效果的核心在于落地页本身的质量。因此，广告主应不断优化落地页内容，提升用户体验。

三、持续放量：如何扩大广告效果？

问题背景：

已经通过不同定向方式获得了良好的广告效果，如何进一步扩大广告量？

解决方案：

效果好的定向：效果好的定向设置不要随意改动，可以提升预算，或参考优质账户操作和创意新建计划补量。

效果衰退的定向：如果效果出现衰退，可以做定向扩充，提升广告活力。推荐多组优质定向混搭组合使用。

避免负面操作：定向叠加可能导致拿量降低，因此要避免将DMP人群包和常规兴趣行为意图定向叠加使用。

四、获取优质创意的渠道

问题背景：

如何不断提升获取优质创意的效率？

解决方案：

转化情况：创意是否优质的判断指标是转化情况（转化量、转化成本）和ROI。第三方创意抓取平台可以提供参考思路，但最终效果还需根据实际投放数据来判断。

内部优化：根据自己的投放转化情况，倒推筛选优质创意，不断分析高效创意特征，持续上新并优化。

行业案例：多看一些媒体方发布的优质案例集锦，了解行业目前优质广告方案的发展趋势，学习借鉴。

五、广告数据指标的优化

问题背景：

如何优化广告的actr（封面点击率）、bctr（行为率）和p3tr（3秒播放率）？

解决方案：

actr不高：说明受众对封面不够感兴趣，需要优化人群匹配度和封面吸引力。

p3tr不高：说明视频内容不够吸引人，需要优化视频质量，提高用户的观看时长。

bctr不高：说明用户对转化不感兴趣，需要优化广告内容和转化噱头，增加用户购买意愿。

转化好的情况：如果转化效果好，这些比率数据或高或低并不重要，不建议轻易调整。

转化不好的情况：如果转化效果不佳，需要针对具体的比率问题进行优化，找到问题所在并有针对性地改进。

六、单一产品定向方式有限

问题背景：

单一产品定向方式有限，信息流广告老化快，如何获得更多流量？

解决方案：

持续更新创意：不断总结跑量创意的特征，持续上新创意，保持账户活力。

尝试视频创意：除了图文创意，还可以尝试视频创意，提高用户的参与度和转化率。

拓展媒体版位：除了主流版位，还可以尝试其他版位，拓宽展现覆盖的方式和维度。

七、专业制作视频的渠道

问题背景：

是否有专业的视频制作公司可以合作？

解决方案：

即合平台：巨量引擎后台的即合平台是一个针对广告短视频的撮合服务平台，可以提供专业的视频制作服务。

通过以上策略，广告主可以在信息流广告投放中解决常见问题，提升广告效果，实现更高的投资回报率。希望这些方法能够帮助你在信息流广告投放中取得更好的成绩。