在信息流广告领域，广告素材对投放效果影响巨大，堪称决定成败的关键因素。一条广告中，素材往往占据 70%的影响力，直接关系到点击率（CTR）和出价竞争优势。因此，优化广告素材至关重要，它能让投放和美术人员从繁琐的找素材工作中解脱，将更多精力投入到素材制作与优化思路探索上。

 一、确保信息对称

1. 深入了解产品，包括其特性、优势与不足。

2. 研究同品类产品中效果出色的素材，汲取经验。

3. 明确对标竞品，分析其素材、文案及投放平台。

4. 下载竞品体验，剖析其落地页，优化自身转化路径。

5. 精准定位产品受众，制定针对性策略。

例如优化僵尸类手游广告素材时，需掌握同类游戏投放量级、趋势、素材效果、落地页设计，以及竞品投放平台和目标玩家特征等信息。

 二、洞察用户行为

制作素材前，要站在用户角度思考，把握用户心理需求。运用用户行为判断逻辑，确保素材能引起用户共鸣。

 三、优化制作流程

 1. 设计前

- 构建素材库与方向列表。如投放新游戏，按类型、题材、元素等整理热门套路，RPG 游戏可围绕升级、坐骑等元素展开，同类游戏素材可复用。常见素材方向有真人口播、产品展示、情景剧、图片切换、录屏、IP 剧情等，各有优势，可按需选择。

- 保持团队进度同步，推荐使用 Trello 工具，让素材制作进度清晰可见，便于投放人员随时添加创意想法。

- 共享素材数据，避免美术人员被动接受二手信息，促进创意融合。

- 巧用搜索找素材，包括海外渠道（google、youtube 等）广泛搜索和三方 SPY 工具精确搜索，提高效率。

 2. 设计中

- 明确版本与素材尺寸对应关系，选择效果好的尺寸，适应不同广告位。

- 控制素材时长在 15 秒内，充分利用版位资源，如视频插播和 Instagram Stories 广告。

- 采用纵向视频（宽高比 4:5 或 9:16），贴合用户手机使用习惯。

- 视频前三秒呈现最精彩内容，吸引用户关注。

 3. 设计后

投放人员安排投放，配合出价、人群定位等操作。数据出炉后，美术与优化师次日共同分析，优化素材。效果好的素材进一步拓展，效果差的共同商讨修改策略，借助数据分析表格剖析用户流失原因，针对性调整视频。

通过以上流程优化，实现广告素材管理线上化、流程流水线化，形成创意赋能闭环，有效提升素材产出质量与效率，为信息流广告投放带来显著效果提升。