在App推广领域，优化师常常面临激活量多但后续注册或付费少，导致ROI急剧下降的困境。此时，双出价投放模式应运而生，为解决这一问题提供了有效途径。

 一、双出价投放的概念

App推广的考核指标多元且深入，包括下载、激活、关键行为（如游戏人物创建等）、次留及付费等。双出价投放即对前端通过头条、抖音、百度等平台的下载成功出价，同时对后端深度转化（如注册、付费等）出价，同步优化前后端转化成本。目标深度转化率由转化目标出价与深度转化目标出价相除得出。

 二、适用双出价投放的场景

1. 当关注深度转化效果，然而深度数据稀疏、回流慢，直接以深度转化为优化目标投放时无法起量且成本波动剧烈，例如期望实现次留、付费、下单等目标但直接投放效果欠佳时，双出价投放可发挥作用。

2. 既重视深度转化效果又关注浅层效果的情况也适用。比如游戏客户在优化付费时，需在确保付费成本稳定的前提下，将激活成本控制在出价一定范围内，降低ROI不达标的风险；网服、生态、休闲游戏客户在优化次日留存时，要求激活成本符合出价，以满足整体考核要求。

 三、双出价投放的操作技巧

1. 深度转化出价务必高于浅层目标转化出价，通常存在固定比率，如10个浅层转化中应有1个深度转化，出价调整时需维持该比率稳定。

2. 出价调整频率每日不宜超过一次，幅度应小于10%，且激活出价与深度转化出价需同等幅度调整，如同时提升或降低5%。

3. 若深度转化率达标但拿量不足，可等比例适当提高激活出价与深度转化出价，以增强整体竞争力获取更多流量。

4. 当深度转化率达标但成本超出可接受范围时，可等比例下调出价，但需注意会对跑量产生影响。

5. 若激活成本达标且深度转化率稳定，期望进一步提升深度转化率，可保持激活出价不变，下调深度转化出价，但此操作会影响整体拿量。

6. 若深度转化率持续不达标，模型会限制跑量，此时可适当降低目标深度转化率，给予模型约一周的学习时间，待其达标后实现放量。

掌握双出价投放的原理、适用场景和操作技巧，有助于优化师在App推广中更精准地控制成本、提升转化效果，实现广告投放效益的最大化。