在移动广告推广中，账户不起量是优化师常面临的棘手问题，很多时候这并非优化师一人之责。

先看素材方面，若素材存在明显硬伤，如画面不清晰、有黑影、声音杂乱或节奏缓慢等，会直接致使账户不跑量；细节处理不当，像演员妆容、号召力、配乐、表现形式不合理，也会影响跑量，这通常源于对行业了解不足。

账户设置也很关键。定向太窄是常见问题，新计划投放初期建议通投；不能仅粗略测试一次素材就放弃，应结合不同定向、文案等多维度反复测试，避免浪费素材；素材更新频次低，计划进入衰退期后若新计划不起量，账户效果就会受影响，所以优化师需定期上新。

即便素材和账户没问题，也可能存在其他情况。若其他代理已先行跑稳，自身账户质量度就不占优势，可能因客户接入晚或竞争不过对手；还有可能是别人出价更高，导致相同素材在自己账户不起量。此时可从账户质量度方面努力，老账户相对新账户更易跑量。

总之，移动广告优化是多维度的。遇到账户不起量，应先排查是否存在上述问题，不要急于追责，而要从多维度思考优化方向。优化师要不断提升自己，比系统快一步发现并解决问题，才能让账户保持相对稳定的效果。