优点

1.用户群体大:抖音日活跃用户高达8亿之多，基本覆盖了各个年龄段和用户群体，为广告提供了广阔的受众群体。

2.投放的精准性:利用大数据分析、广告主可以根据用户的兴趣爱好、浏览行为等进行精准投放。

3.互动性较高:广告形式多样，用户可以评论、点赞等进行互动，提高了广告效果。

4.原生性强:抖音信息流广告融入度高用户在浏览过程中不易产生反感和抵触情绪。

缺点

1.对内容创意的依赖:广告的成功与否在很大程度上取决于内容的创意和吸引力的创新性。

2.投放的效果很难预测:投放结果主要依赖于用户的被动浏览行为，因为涉及的群体范围较大，其结果很难准确的预测。

3.信息过载和版权问题:平台上内容过多可能会导致用户迷失，且部分内容存在版权问题。