在当今数字化时代，广告投放领域发展迅猛，对于想要入行的新人来说，面临诸多选择与困惑。闪投创量将围绕广告投放中的搜索竞价和信息流广告，为新人提供全面的入门指引。

入行起点：搜索竞价与信息流广告的抉择

在求职广告运营岗位时，学历与专业门槛并非首要考量因素，招聘方更看重求职者对广告投放的理解及投放效果数据经验。搜索竞价和信息流广告虽有相通之处，但性质各异。对于零基础学习者，信息流广告相对简单，其基础体系较搜索竞价小，上手更快。然而，从薪资水平看，两者各有优势：6K 以下搜索竞价从业者占比较高，8K 以上则是信息流占优，复合型人才在各薪资区间分布均匀。若规划长期职业发展，先学信息流广告再深入学习搜索竞价，上升空间更大。

实操要点：从开户到账户优化

若想自行试验广告投放效果，以 CPA 模式投放运营商号卡、宽带等为例，CPA 按目标转化行为扣费，只要开始消费即有效果。但要想提升转化量、降低成本，需系统学习信息流广告知识，包括原理、投放功能、创意方案、数据分析和账户优化等，并结合实操经验。个人可在巨量引擎、腾讯社交、微博粉丝通等平台自主开户，未充值也可进入后台了解操作。

接手新账户时，应按以下流程操作：首先分析投放产品与意向用户群体，确定投放目标（如销售线索收集、商品订单、应用下载、关注加粉等），接着策划创意方案（从产品满足用户需求出发设计创意与落地页），然后简洁明了地搭建账户（依据广告资源、投放目标、产品类别等），并在广告上线后明确测试目的、思路与数据标准，如通过 A/B test 测试文案、落地页等，集中预算避免成本过高，以点击量判断创意效果。

拓展关键词：精准定位受众

信息流推广拓展关键词可从产品或服务的核心描述词、行业所属词、使用场景词、用户需求词等维度进行，形成词包后测试投放。但需注意，词包的用户覆盖率越高越好，且并非所有场景都适用关键词定向。对于受众宽泛的产品（如电商、游戏），建议使用兴趣分类或 DMP 功能；受众特征明确时（如特定服务推广），可使用关键词包。不过，信息流广告更应注重优化创意方案，因其推送机制不同于搜索竞价，用户点击取决于广告标题、素材吸引力及落地页的转化引导效果，而非关键词。

总之，广告投放行业充满机遇与挑战，新人应根据自身情况合理规划学习路径，注重实操与创意优化，方能在这个领域崭露头角。