在数字化营销日益盛行的今天，快手作为国内知名的短视频平台，凭借日活跃用户超3亿的庞大流量，成为了众多品牌投放广告的首选之地。闪投创量将为您详细解读快手信息流广告及其投放攻略，助您在快手平台上精准触达目标受众，实现品牌曝光与高效转化。

一、快手信息流广告概览

快手信息流广告，即在快手APP的发现页、视频播放页等用户高频触达的位置，展示与推广内容相融合的广告形式。它能够满足APP推广、电商下单、品牌活动推广、销售线索收集等多种应用场景及推广需求，帮助品牌快速提升品牌曝光度和用户转化率。

二、快手信息流广告渠道特性

广告平台：快手APP，拥有庞大的用户基础和活跃的社交氛围。

流量红利：短视频行业正处于流量红利期，快手平台良好的广告环境为广告精准触达提供了有力保障。

社区粘性：快手独特的“社区”文化和“老铁经济”让社交粘性更强，有助于广告内容的传播与互动。

技术驱动：快手通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配，提高广告投放的精准度。

展现位置：用户发现页、视频播放页等，确保广告的高曝光率。

三、快手信息流广告定向方式

商业兴趣：智能推荐或人群兴趣，根据用户兴趣进行精准投放。

DMP人群包：包括转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等，帮助品牌圈定目标受众。

网红粉丝：基于快手网红的类别，圈定关注网红的粉丝用户，实现粉丝经济的转化。

兴趣视频用户：根据用户偏好的视频标签圈定用户，提高广告投放的相关性。

四、快手信息流广告操作事项

OCPC投放：初始目标成本可略低于可接受成本，待起量后逐步提高；使用兴趣定向或DMP+OCPC时，初始目标成本要略高于可接受成本；前期建议全天投放，以测试不同时段转化效果；价格调整需谨慎，避免频繁调整影响模型效果。

赔付规则：在赔付时间范围内，若广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上，则进行赔付。但需注意，对于虚假上报、重复上报等作弊行为，快手将不予赔付。

五、快手信息流广告优化建议

新计划/新素材：检查基础设置、适当提高日预算、适当放开定向等，以提高新广告计划的曝光率和转化率。

老计划/老素材：若ECPM高但消耗低，可适当放开定向、更换视频封面、修改视频内容等，以提高广告质量和用户转化率。

拓量策略：通过素材多元化、定向宽度调整、OCPC灵活出价等方式，实现广告效果的持续优化和拓量。

综上所述，快手信息流广告凭借其独特的渠道特性和精准的定向方式，已成为品牌推广的重要工具。通过遵循本文提供的操作事项和优化建议，相信您能够在快手平台上取得理想的广告效果。