在信息流广告领域，巨量引擎备受优化师青睐，但小预算账户常面临消费不动、学习期失败等难题。

 一、账户消费不动的解决办法

新账户出价已达成本的 1.2 倍却仅消费几块钱，可能有以下原因及对策。

1. 计划开启过多：若同时开启计划过多，内部会互相竞争，导致每个计划消费少。建议日预算 5 万以上时，一次最多开 20 个计划，一两个小时后再开下一批，并暂停效果不佳的计划。

2. 出价与产品问题：二类电商可能是产品本身竞争力不足；表单类若出价为预期成本 1.2 倍仍不动，可能预期成本过低，需重新评估出价。

3. 素材因素：头条对素材要求高，优先选择横版或竖版视频，确保素材质量和吸引力。

 二、学习期失败计划的处理

学习期失败的计划虽仍参与投放，但系统给量低。只要整体成本合适，可继续投放，但不作为主力计划。需先判断计划处于放量期还是衰退期，再针对性优化。

 三、每日撞线的影响及应对

每日撞线会对账户产生较大负面影响，平台可能减少流量分配。若能增加预算，应尽量保持不撞线，确保账户稳定运行。

 四、新账户计划搭建数量

素材多也不应浪费，先测试定向方式，重点关注 ocpm、徕卡定向、人群包等。在素材充足时，搭建 15 个计划即可，可按竖版视频、横版视频与不同定向组合的方式进行。

 五、计划消费分散的优化

面对几十个计划每个仅消费几块钱的情况，可分批次开启计划。先开 20 个，两小时后再开 20 个，暂停第一批中没曝光的；若第一批有转化则保留转化计划，无转化则保留曝光较好的 2 - 5 个，依此逻辑操作第二批。

 六、起量计划降成本策略

在不考虑赔付或赔付期过了之后，若成本高于出价，先改成优先低成本，第二天每 5 - 10 个转化降低 5%出价；成本低于出价但高于预期成本，也按此方式降价；出价接近预期则直接改成优先低成本，不行就缩减预算至当天预期可消费额度。

 七、账户测试时间

一般巨量引擎账户测试时间约一周，老手三四天即可。若预算不限，一天至少开 100 个计划、20 套素材，通过大量测试找到最佳方案，提升账户效果。